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中国青年网北京4月13日电(记者 靖强)2023年4月13日，由北京广告协会、北京市丰台区市场监督管理局共同主办，《中国企业报》集团企业研究院、北京京成知识产权研究院协办，青蜂侠-青年守护平台支持的“明星代言新业态规范发展研讨暨《北京明星广告代言活动自律公约》签约仪式”在丰台区政务服务中心举行。

主办单位北京市丰台区市场监督管理局副局长王宏镭在致欢迎辞中表示，金融、科技、商务已经成为支撑丰台高质量发展的支柱产业，现代产业体系加速构建，优势产业核心竞争力全面增强，对营商环境提出了更高的要求，今天的研讨及签约是一个非常好的契机，我们将进一步加强与北京广告协会明星代言规范工作委员会的全面合作，不断强化市场秩序稳定，全面增强高质量发展实力，为更多优秀企业创造良性的市场发展环境。

北京市市场监管局二级巡视员、北京市私营个体经济协会会长于爽在致辞中表示，北京市市场监督管理局高度重视明星广告代言规范工作，近期发布的《北京明星广告代言合规指引》，其中总体要求中明确，明星代言商业广告行为应当遵守国家有关广告法律、法规、规章等规定，遵循行业相关从业规范自律管理制度。希望北京广告协会强化行业管理，进一步发挥好教育、引导、宣传、自律作用，切实承担起维护明星代言广告市场的规范秩序。

丰台区市场监督管理局局长高松在致辞中表示，此次《北京明星广告代言活动自律公约》的签约，为丰台区进一步构建文化创意产业全链条服务“生态”体系，实现高质量发展再添新动能。区市场监管局要和相关部门呼应共鸣、合拍共振，认真落实《自律公约》内容，用好用足市市场监管局、市广告协会在政策、人才、信息资源等方面的优势，推动丰台区营商环境进一步优化，共同助力丰台区倍增追赶、合作发展。

中国广播电视社会组织联合会广播电视信息网络委员会支部书记兼副秘书长张冰致辞表示，随着文娱综合治理的持续深入，相关部门逐步加大了整治力度，通过建立长效工作机制，多措并举、综合施策，有力规范市场秩序，坚决遏制行业不良倾向，积极引领向上向善社会风尚。希望下一步与北京广告协会明星代言规范工作委员会的沟通对接，进一步发挥行业自律，推进依法管理，共同营造守法崇德的文艺生态。

在发布环节，北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪发布了自律公约，他表示，《北京明星广告代言活动自律公约》共31条，不但进一步阐述了明星在广告代言中应该履行的职责，而且也把网络主播在直播带货过程中的行为进行了约定。《北京明星广告代言活动自律公约》是以维护广大消费者切身权益为出发点，为了确保维护明星、网络主播、广告主、广告经营者合法权益自律公约还及时建立了明星代言、主播营销“预警”及“复出”名单。《北京明星广告代言活动自律公约》的发布将聚焦前沿性、全局性、长远性问题，进一步维护广告市场合理秩序、保障消费者合法权益。

在签约环节，来自腾讯、百度、无忧传媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演员代表共同签署《北京明星广告代言活动自律公约》。签约嘉宾纷纷表示，将切实按照自律公约要求，积极履行主体责任，为维护好明星代言领域清朗空间贡献一份力量。

在随后的专题发言阶段，北京市市场监督管理局广告监督处副处长魏琳就“北京市明星广告代言行为合规指引”进行了监管说明。中央财经大学文化与传媒学院刘双舟院长就“广告代言强监管立法动态”进行分享。中国互联网协会法工委副秘书长胡钢就《北京明星广告代言活动自律公约》进行解读。

互联网协会综合部部长张韧、中国电子技术标准化研究院测评实验室副主任何延哲、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍、《中国企业报》集团企业研究院执行秘书长鲁晨、北京韬安律师事务所首席律师王军围绕《北京明星广告代言活动自律公约》进行交流，专家学者纷纷表示，自律公约的有效发布将为维护好明星代言领域清朗空间提供新的有效支撑。

参与《北京明星广告代言活动自律公约》发布的其他嘉宾还有，北京市广播电视局网络视听节目管理处副处长李嘉源、首都经济贸易大学广告研究所所长、教授杨同庆、中国青年网总经理助理张三明、北京京成知识产权研究院名誉院长谷永久、中国传媒大学通信与信息工程学院副教授，研究生导师张博、首都互联网协会党建部丁晓宇及城六区市场监督管理局广告监管科相关负责人等100余位嘉宾。（中国青年网）