2023年南海“村BA”来了！从“村BA”看乡村文化振兴的底层逻辑

两部门印发通知：

(资料图片仅供参考)

举办全国和美乡村篮球大赛

农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅日前印发通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。大赛分为基层赛、大区赛和总决赛三个阶段。金秋十月，全国总冠军将在贵州省台江县决出。

通知指出，篮球运动在我国乡村有着广泛的群众基础，深受农民群众欢迎。大赛将秉持“农民主体、务实简约、安全有序、农趣农味”的办赛原则，旨在围绕加强农村精神文明建设、增强农民群众健身意识，通过举办全国性、群众性且富有农趣农味的乡村篮球比赛，突出展示新时代农民风采，展现乡村风貌，引领乡村风尚，营造全社会关心关注宜居宜业和美乡村建设的浓厚氛围，助力全面推进乡村振兴。

通知鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合，与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合，把篮球赛办在乡村、办出农趣、办出农味。

赛事安排

6月至7月将举行基层赛，各省份利用农闲自行组织基层乡村篮球赛，组织形式自定，不作硬性要求；8月至9月举行大区赛，各省份以乡镇（村）为单位推出2支球队作为省级代表队参加大区赛。在全国设立东南、东北、西北、西南四个赛区，分赛区开展省级代表队比赛。各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛；首届全国和美乡村篮球大赛总决赛将于10月在贵州省台江县举办。

实际上，在南海

“村BA”年年火爆！

那就是

南海区百村 (居)男子篮球赛

今晚（6 月 13 日），

“南海农商银行杯”

2023年南海区百村 (居)男子篮球赛

开幕式将在狮山体育馆举行。

而在有的镇街

今年的百村篮球赛早已火热开打！

里水“村BA”有“村”味！

5月26日晚，“南海农商银行杯”2023年南海区百村（居）男子篮球赛暨里水镇村（社区）男子篮球赛拉开帷幕。

至今举办的每场“村BA”均座无虚席，这背后释放的，既有全民参与健身的活力“荷尔蒙”，也有乡亲父老共叙乡情的快乐“多巴胺”。

场上激情澎湃，球员精准投篮；场外气氛热烈，球迷助威声不绝于耳。陈家俊摄

一众球迷为各自村（社区）的球队加油打气。里水镇文化发展中心供图

篮球运动走进乡村，直抵百姓家门口，反映的是里水公共文体设施的日益完善。

目前，里水镇共有体育类型场地691块，体育场地面积超590000平方米，其中篮球场地300个，足球场地44个，镇级文体公园3个，村（社区）体育馆共4个。现有40个行政村（社区）的体育公园覆盖率100%，每个行政村（社区）体育公园均配有室外篮球场、乒乓球台、健身器材、健身步道、儿童游乐设施等，“全民健身”的理念在民间落地生根。

里水镇现有40个行政村（社区）的体育公园覆盖率100%。陈家俊摄

近年来，里水镇还带动各村（社区）开展篮球“私伙局”“丰收杯”“重阳杯”等村（社区）级别赛事，为普通体育爱好者搭建了更为广阔的舞台。年年有比赛、村村有球场、人人爱运动，一场场“村BA”，让乡村兴起了篮球“旋风”。

小小篮球赛，增进了人与人、人与家乡之间的情感认同，也深深牵动着人们的乡土情怀。

《中国体育报》专题报道

南海“村BA”助力乡村振兴

“村BA”以篮球为纽带，

掀起乡村体育热潮，

促进全民健身和乡村振兴两大国家战略的发展。

而南海的“村BA”早已出圈

3月31日，《中国体育报》以《广东“村BA”火爆“水到渠成”》为题，以南海百村（居）男子篮球赛为例，介绍“村BA”如何助力乡村振兴。

全文如下

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广东“村BA”火爆“水到渠成”

佛山市村（居）际男子篮球赛、佛山南海百村（居）男子篮球赛、均安镇男子篮球邀请赛、广州番禺“乡村振兴”男篮联赛、南沙区男篮联赛、中山市村居男篮联赛、东莞麻涌篮球赛、梅州五华县男篮赛、河源龙川篮球赛、潮州饶平海山镇篮球赛……近3个月，经本报记者报道的广东各地村居篮球联赛众多，“村BA”风靡南粤大地，以篮球为纽带，掀起乡村体育热潮，促进全民健身和乡村振兴两大国家战略的发展。

记者日前走访了佛山市南海区文广旅体局，以南海百村（居）男子篮球赛为例，了解“村BA”如何助力乡村振兴。

西樵民乐队夺得2022 年南海区百村（居）男子篮球赛冠军。（资料图片/珠江时报全媒体记者穆纪武）

南海区百村（居）男子篮球赛素有“南海NBA”之称，自2005年至今已连续18年未间断举办，多年来已成为南海区参与运动员最多、持续时间最长、关注群体最广泛的单项体育比赛项目。该项比赛赛制在18年的发展中不断调整、改善，现阶段赛制是分两个阶段进行，第一阶段初赛由南海区七个镇（街道）分别组织实施，历经小组赛、淘汰赛最终决出2-3支决胜队伍参加第二阶段的全区复决赛；复决赛阶段赛事在初赛优胜的20支队伍中开展，分4个小组进行，最终决出1-8名进行奖励。目前南海共有292个村居，2022年共有262支队伍，超3000名运动员参赛，两阶段赛事合计举办583场次赛事，线上、线下观看观众数量超407万人次。

2022年南海区百村（居）男子篮球赛精彩瞬间。

该项赛事特点明显，亮点颇多。一是筑巢引凤，激发社会力量活力。该赛事历年来平均每年参赛村（居）达260个，村（居）参赛率超90%。赛事品牌影响力受到社会企业的高度关注，18年来各类企业赞助不断，历年赞助金额已超1000万元。

二是首开先河，催生后续各级赛事。18年来，赛事影响已深入民心，不仅带动了区内篮球运动文化的发展，掀起全民健身的热潮，同时它所产生的“蝴蝶效应”已辐射佛山和广东全省。目前，南海区百企篮球赛（狮山）、佛山市村际篮球赛、广东省万村篮球赛都是在南海百村篮球赛的影响下而举办。

第三，固本强基，推动篮球场地发展。佛山篮球人口约占全市总人口的20%，南海比例更高，篮球运动在佛山市有良好的群众基础。目前南海区已完成区、镇（街道）、村（居）三级体育设施网络搭建工作。持续推进各镇（街道）“一馆两场”和社区“一馆三场”建设，全区现有区级体育场馆4个，镇（街道）级体育公园8个，1766个村民小组分别配备至少一个篮球场、一个综合文体室、10件室外健身器材，村（居）公共体育设施早已实现全覆盖。

四是弘扬新风，促进基层治理能力。经过18年发展，该赛事不仅是一项体育运动，更是每个村居的精神力量，已成为南海实施乡村振兴战略中全民参与率最高的体育赛事，也是南海文化振兴的一项品牌赛事。各村（居）民通过举办篮球赛，团结群众，凝聚奋发有为的南海精神，积极投身村（居）治理现代化建设中，打造现代化活力新南海。

最后，赛事是挖掘篮球种子选手的摇篮，人才辈出。18年来，南海区百村居男子篮球赛草根选手不断涌现，已成为南海篮球培苗的沃土，走出的明星草根选手不胜枚举。如“佛山易建联”麦子键、“千分先生”吴远根、“叠南双星”孔祥健与钟俊杰等。

窥一斑而知全豹。事实上，佛山“村BA”只是广东篮球发展的一个缩影。广东是我国的篮球强省，东莞是我国著名的“篮球之城”，不管是竞技体育、职业联赛还是业余比赛，成绩和水平都相当高，广东篮球氛围和群众基础相当浓厚，各级领导重视，各地加大投入，各地都有篮球IP赛事，篮球培训和产业方兴未艾，因此“村BA”的火爆，在广东是“水到渠成”之事。

从“村BA”

看乡村文化振兴的底层逻辑

民族歌舞来助阵，手工艺品作奖励，赶着民俗办比赛，热闹场面兴名气……被媒体称为“世界级体验”的贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村“村BA”，对当地村民来说，是几代人坚持守护、传承结出的乡土文化硕果；对于社会各界来说，这是一个值得深入剖析的乡村发展样本。“村BA”这种基层活动为何有看头？从中能提取出怎样的文化振兴密码？

▲ “村BA”现场张罗摄

火得有理：顺势而为

从2022年贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛火出圈被称为“村BA”，到今年台盘村“村BA”惊艳全网，乡村尽展风采，最有魅力的是这股“土味儿”，最高兴的是基层百姓。

有篮球必打、有场地必练、有球赛必看，打篮球是台盘村男女老少的共同爱好。篮球已是这个偏远小山乡的独特代名词，连接着几代人的情感，是村民最为认同的文化符号。

今年的“村BA”冠军争夺战场上比拼激烈，场下上万名观众把球场围得满满当当。整场“村BA”，文化元素是亮点。村民吃着火锅看球、喝着米酒助兴，啦啦队身着民族服饰，“氛围组”跳的都是苗族传统歌舞，作为冠军奖品的苗族银饰更是屡登热搜榜。“这款饰有蝶、牛、鸟、鱼等图案纹样的苗族银帽，是我们当地非遗传承人手工制作的，以镂、刻、锤、缠等传统技艺精打细磨，重达1000克左右。”“村BA”相关负责人表示，台江鲟鱼、木龙舟、麻鸭、绣片等奖品都是群众喜闻乐见的。

除此之外，“村BA”的强劲吸引力还来自一道“硬杠杠”：从比赛规则制定、球员资格审查到赛场气氛烘托、颁奖环节设置，都由当地群众组织。村民自发完成、自主进行的活动“土到根儿上”了，但这也正是基层文化活动的底气和优势所在。

▲ “村BA”球场壁画受访者供图

火得有招：借势发力

如果说“村BA”的出圈是无心插柳柳成荫，那么“村BA”带动当地文旅发展的巨大IP效应则是事在人为的借势发力。得益于互联网传播、多视角呈现和名人互动，过去是台盘村村民闲暇娱乐的篮球运动，现在成为全网关注的文化现象。

据记载，台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到1936年。每年“六月六”吃新节时，村民在农忙过后，会为预祝粮食丰收举办各种活动，篮球赛则是其中最受群众欢迎的一项。2022年夏天，198支球队出战台盘村“村BA”，现场无人机航拍，全新视角让现场更具视觉冲击力，火热氛围通过互联网迅速感染了全国网友。此后，“嬢嬢打球”等对外人来说新奇的场景广泛传播，掀起网络热议，连篮球运动员姚明、马布里等也表示震撼，姚明曾在接受媒体采访时说想去贵州“村BA”现场。

随着“村BA”越来越火，有不少公司主动上门合作，提出以冠名为条件出资赞助。但当地村干部和参与活动组织的年轻人一致认为，“村BA”是群众的盛会，不是生意，篮球场要一直面向村民露天开放，不收任何门票，不做商业外租。

在贵州乡村文化振兴专业委员会主任王生荣看来，品牌化不等于商业化，这是两个概念。基层活动可以主动借力传播、借势发力，但要高度重视村民文化权益，避免经济驱动破坏群众基础。“政府一旦挖掘出群众文化需求，首先应该着力在公共服务、设施配套、品牌建设以及宣传推广等方面发挥作用，而不是干涉群众自发的组织形式，要转变常规和传统的单向送文化思维，逐渐以资源补位达成供需对位。”王生荣还认为，在尊重农民首创精神、发挥群众智慧力量的前提下，政府可以引导村民在审美方式和艺术手段等方面，对传统的文化形态进行适度创新，提升乡村文化品质，让传承下来的宝贵文化财富成为现代人表达情感的媒介，在新时代焕发新的光彩。

河南省文化和旅游厅原副厅长、一级巡视员康洁认为，乡土文化本身就具有强大动能和个性特色，基层不缺文化资源，群众更不缺文化热情，只要有合适的舞台、有创意的结合点，就能燃起当地百姓的激情，触发人们对本村本地文化的认同，进而产生自办文化活动、参与文化建设的积极行动。比如，河南的“乡村文化合作社”就是致力于将散落乡间的文化资源整合起来，采取政府引导、新乡贤返乡创业、文化能人带动、跨界深度融合等模式，实现从“一盘沙”到“一团火”的发展。

▲ 河南“文化大叔”志愿服务团队受访者供图

火得有道：守势靠“村”

基层文化活动坚持姓“村”、保持公共属性是长效发展的关键。要让群众买账，就得把发言权、评判权交给群众。

“村BA”映射出的乡村文化振兴的底层逻辑，尤其是包括基层文化活动在内的公共文化服务工作方法和思路的变化，值得深思。

国家文化和旅游公共服务专家委员会委员李兆泉认为，首先要注重初心与本源，初心是以人民为中心，本源则是立足区域文化底蕴和特有人文生态环境。要营造良好的乡村文化氛围，鼓励农民以自我组织、自我教育等方式，让精神文明建设与生活实际相结合，让乡村文化振兴更具乡土味儿；再者，要注重传统与时尚，树立守正创新的理念，推动本土文化资源的创造性转化、创新性发展，注入新元素、赋予新色彩，让新生机成为新乡愁，满足人民群众的新期待。“尤其重要的是，要注重问需与问计。群众不仅是精神文化的享受者，更是乡村文化的创造者、乡村文化振兴的推动者，所以，乡村文化振兴不仅要问群众的需求，更要向群众请教，寻找实现需求的路径。”李兆泉还提出，要注重点单与服务，在送文化之外，更重要的是种文化。随着时代的发展，文化工作者的角色在变，政府职能也在变，在引领风尚的同时要更加强化服务意识，要入心入情，引发农民群众的共鸣，连接人民群众的共情，形成合力建设的共识。

实践证明，乡村文化振兴的“根”与“魂”在民间。在基层文化工作日益深入、基层文化活动数量激增的今天，农民群众高涨的积极性、创造性背后都有一份挚爱与荣耀，向心力由此增强，建设和美宜居乡村的主人翁意识也由此展现。以“村BA”为例，乡村文化活动要办得合民意，还要顺民心，更要从群众发自内心的喜爱中寻找灵感，让乡土文化自然嵌入其中。

来源：综合佛山市新闻传媒中心、新华社、中国体育报、中国文化报等

部分文：佛山市新闻传媒中心记者邓施恩通讯员赵春

编辑：雷彬

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